El humor como elemento constitutivo en la narración audiovisual publicitaria de entidades bancarias en Argentina : 2013-2022

dc.contributor.author Montenegro, Dolores
dc.date.accessioned 2023-08-22T00:18:25Z
dc.date.available 2023-08-22T00:18:25Z
dc.date.issued 2022-3-30
dc.description.abstract El objetivo del presente trabajo es analizar el uso del humor en la narrativa audiovisual publicitaria de distintas entidades bancarias. Para ello, se utilizó como método la observación de spots publicitarios. Asimismo, se realizó un estudio de fuentes secundarias obtenidos de los principales portales de noticias. A partir de la investigación se infiere que la publicidad audiovisual pretende construir mensajes que provoquen cierta seducción en el público para el cual están dirigidos los anuncios. Si un aviso no llama la atención, el objetivo no se llevará a cabo. En este sentido, el humor resulta una herramienta sumamente útil al momento de cumplir con este objetivo, pero también es arriesgado su uso, es por eso que se debe aplicar con mucho cuidado. Se concluye que resulta muy conveniente de aplicar cuando se busca la recordación de la marca y la participación del público en la experiencia comunicativa
dc.identifier.uri https://repositorio.uai.edu.ar/handle/123456789/1639
dc.language.iso es
dc.subject publicidad bancaria
dc.subject spots
dc.subject narrativa audiovisual
dc.subject humor
dc.subject herramientas publicitarias
dc.subject campaña publicitaria
dc.subject bancos
dc.title El humor como elemento constitutivo en la narración audiovisual publicitaria de entidades bancarias en Argentina : 2013-2022
dc.type TRABAJOF
uai.degree LICENCIADO EN PUBLICIDAD
uai.institution Universidad Abierta Interamericana
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