El humor como elemento constitutivo en la narración audiovisual publicitaria de entidades bancarias en Argentina : 2013-2022

Abstract

El objetivo del presente trabajo es analizar el uso del humor en la narrativa audiovisual publicitaria de distintas entidades bancarias. Para ello, se utilizó como método la observación de spots publicitarios. Asimismo, se realizó un estudio de fuentes secundarias obtenidos de los principales portales de noticias. A partir de la investigación se infiere que la publicidad audiovisual pretende construir mensajes que provoquen cierta seducción en el público para el cual están dirigidos los anuncios. Si un aviso no llama la atención, el objetivo no se llevará a cabo. En este sentido, el humor resulta una herramienta sumamente útil al momento de cumplir con este objetivo, pero también es arriesgado su uso, es por eso que se debe aplicar con mucho cuidado. Se concluye que resulta muy conveniente de aplicar cuando se busca la recordación de la marca y la participación del público en la experiencia comunicativa