El visitador médico como imagen corporativa publicitaria

dc.contributor.author Campos, Alan Manuel
dc.date.accessioned 2024-02-09T15:59:35Z
dc.date.available 2024-02-09T15:59:35Z
dc.date.issued 2023-12-27
dc.description.abstract En un contexto donde la naturaleza de la competencia entre diferentes empresas es tan dinámico y cambiante, la imagen corporativa cumple un papel fundamental en la toma de decisiones de un cliente o consumidor, inclinándose por el valor intangible de la marca, ya sea un producto o servicio. En la industria farmacéutica el visitador médico es un eslabón que forma parte de la imagen corporativa del laboratorio al que representa, siguiendo lineamientos y conceptos de marca que cumplen con los objetivos corporativos de cada uno de ellos. Este trabajo está basado en estudio de caso como método de investigación, dado que recopila información y es interpretada de manera detallada sobre el visitador médico como imagen corporativa publicitaria en la industria farmacéutica, explorando diversos aspectos desde la imagen corporativa, la visita médica, y marketing aplicado en comunicación publicitaria y su contexto. Focalizando en lograr una percepción completa, contemplando un análisis integral que relaciona teoría y evidencia empírica mediante seis entrevistas, dos a médicos, dos a gerentes de la visita médica y dos a coordinadores de marketing en la industria farmacéutica, y contemplando evidencia para este trabajo el desarrollo un caso basado en un laboratorio farmacéutico multinacional
dc.identifier.uri https://repositorio.uai.edu.ar/handle/123456789/2215
dc.language.iso es
dc.subject visitador médico
dc.subject industria farmacéutica
dc.subject imagen corporativa publicitaria
dc.subject marketing
dc.subject imagen corporativa
dc.title El visitador médico como imagen corporativa publicitaria
dc.type TRABAJOF
uai.degree LICENCIADO EN PUBLICIDAD
uai.institution Universidad Abierta Interamericana
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