El visitador médico como imagen corporativa publicitaria
El visitador médico como imagen corporativa publicitaria
dc.contributor.author | Campos, Alan Manuel | |
dc.date.accessioned | 2024-02-09T15:59:35Z | |
dc.date.available | 2024-02-09T15:59:35Z | |
dc.date.issued | 2023-12-27 | |
dc.description.abstract | En un contexto donde la naturaleza de la competencia entre diferentes empresas es tan dinámico y cambiante, la imagen corporativa cumple un papel fundamental en la toma de decisiones de un cliente o consumidor, inclinándose por el valor intangible de la marca, ya sea un producto o servicio. En la industria farmacéutica el visitador médico es un eslabón que forma parte de la imagen corporativa del laboratorio al que representa, siguiendo lineamientos y conceptos de marca que cumplen con los objetivos corporativos de cada uno de ellos. Este trabajo está basado en estudio de caso como método de investigación, dado que recopila información y es interpretada de manera detallada sobre el visitador médico como imagen corporativa publicitaria en la industria farmacéutica, explorando diversos aspectos desde la imagen corporativa, la visita médica, y marketing aplicado en comunicación publicitaria y su contexto. Focalizando en lograr una percepción completa, contemplando un análisis integral que relaciona teoría y evidencia empírica mediante seis entrevistas, dos a médicos, dos a gerentes de la visita médica y dos a coordinadores de marketing en la industria farmacéutica, y contemplando evidencia para este trabajo el desarrollo un caso basado en un laboratorio farmacéutico multinacional | |
dc.identifier.uri | https://repositorio.uai.edu.ar/handle/123456789/2215 | |
dc.language.iso | es | |
dc.subject | visitador médico | |
dc.subject | industria farmacéutica | |
dc.subject | imagen corporativa publicitaria | |
dc.subject | marketing | |
dc.subject | imagen corporativa | |
dc.title | El visitador médico como imagen corporativa publicitaria | |
dc.type | TRABAJOF | |
uai.degree | LICENCIADO EN PUBLICIDAD | |
uai.institution | Universidad Abierta Interamericana |
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