Diseño y estrategia de comunicación en redes sociales para la licenciatura en Comercialización UAI Rosario

Abstract

El presente trabajo desarrolla una propuesta integral de comunicación para la licenciatura en Comercialización de la Universidad Abierta Interamericana, sede Rosario, Santa Fe, Argentina; con el propósito de fortalecer su identidad institucional y consolidar su presencia en el entorno digital. El proyecto se inicia con una etapa de investigación diagnóstica que incluyó el análisis del contexto institucional, el relevamiento de antecedentes comunicacionales y la aplicación de encuestas a estudiantes de la carrera. Este proceso permitió detectar la inexistencia de canales digitales propios, la ausencia de un sistema visual y la necesidad de establecer una estrategia comunicacional que favorezca la visibilidad y el posicionamiento académico. A partir de los resultados obtenidos, se diseñó una propuesta estructurada en tres ejes complementarios: identidad institucional, redes sociales y sitio web. En primer lugar, se desarrolló un sistema de identidad que define lineamientos conceptuales, gráficos y tipográficos. En segundo término, se planificó la creación y gestión de perfiles institucionales en Instagram y LinkedIn, seleccionados en función de los hábitos de uso relevados en la investigación. Finalmente, se proyectó un sitio web institucional destinado a organizar la información académica en un entorno digital propio, claro y accesible. El trabajo articula investigación y desarrollo proyectual dentro de una estrategia unificada, orientada a consolidar la imagen de la carrera, visibilizar su propuesta formativa y fortalecer su vínculo con la comunidad académica y profesional