Aplicaciones digitales contra el bullying

Abstract

El ciberbullying se ha convertido en un problema urgente en esta era digital, afectando especialmente a los adolescentes. En Argentina, 7 de cada 10 jóvenes de entre 13 y 17 años han vivido alguna forma de violencia online, ya sea como víctimas directas o como testigos. Este tipo de agresión no solo daña la autoestima y el bienestar emocional de quienes lo padecen, sino que también refleja la falta de empatía y responsabilidad en los espacios digitales, transformándolos en entornos hostiles donde el daño puede ser inmediato y profundo. El crecimiento de las redes sociales y el fácil acceso a dispositivos tecnológicos han creado un escenario donde el anonimato y la falta de control facilitan conductas agresivas. El ciberbullying dejó de ser algo exclusivo del ámbito escolar; hoy en día, llega a los hogares, transformando los espacios digitales en lugares de hostigamiento constante e invasivo, donde la víctima no encuentra un refugio seguro. Ante esta realidad, surge la necesidad de desarrollar estrategias de comunicación que no solo busquen prevenir el ciberbullying, sino concientizar y generar un cambio en las actitudes de los agresores. Por ello, este trabajo final propone una campaña publicitaria en alianza entre Amazon y Argentina Cibersegura, para promover la empatía y la autorreflexión orientada a los adolescentes agresores, quienes representan el público objetivo principal. A lo largo de esta tesis, se mostrarán datos relevantes sobre la problemática y los diferentes briefs desarrollados. En particular, se explorará cómo una comunicación basada en la emoción puede transformar la percepción de los agresores, fomentando un comportamiento más consciente y responsable en el espacio digital.