Estrategias de marketing para la promoción de fórmulas lácteas infantiles en farmacias de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y su relación con el Código Internacional de Comercialización de Sucedáneos de la Leche Materna : estudio de replicación

Abstract

La lactancia materna constituye la forma óptima de alimentación para los lactantes. No obstante, en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (CABA) Argentina, la prevalencia de esta práctica se mantiene en niveles reducidos. Paralelamente, se ha registrado un crecimiento en las ventas de fórmulas lácteas infantiles, fenómeno vinculado con la influencia de las estrategias de marketing. El código internacional de comercialización de sucedáneos de la leche materna, incorporado al Código Alimentario Argentino, establece recomendaciones destinadas a regular la comercialización de estos productos. Sin embargo, su cumplimiento presenta limitaciones, evidenciándose irregularidades persistentes, particularmente en las farmacias. Objetivo: Describir las estrategias de marketing para la promoción de fórmulas lácteas infantiles en farmacias de CABA y su relación con el Código Internacional de Comercialización de Sucedáneos de la Leche Materna. Metodología: Estudio observacional, descriptivo, transversal, prospectivo y de replicación. La muestra estuvo conformada por 30 farmacias ubicadas en las 15 comunas de CABA. En cada comuna se seleccionaron dos farmacias, una perteneciente a una cadena y otra de carácter independiente, mediante un muestreo no probabilístico, intencional. La recolección de los datos se llevó a cabo mediante una lista de cotejo. Resultados: Más del 50% de las farmacias presentó la proximidad de las fórmulas a otros sucedáneos de la leche materna y productos infantiles, dispuesta en ubicaciones múltiples y destacadas dentro del local. El 66,7% presentó al menos una promoción económica, siendo la más frecuente las promociones bancarias o a través de aplicaciones móvil, y en igual porcentaje se evidencio incumplimiento con lo establecido en el código internacional de comercialización de sucedáneos de la leche materna. Conclusión: La mayoría de las farmacias presento incumplimiento del código, con fórmulas lácteas infantiles ubicadas en sectores de alta visibilidad y la implementación de estrategias de marketing principalmente económicas