Estrategias de marketing digital para la promoción de fórmulas lácteas infantiles y su relación con el Código Internacional de Comercialización de Sucedáneos de la Leche Materna : análisis preliminar del segundo cuatrimestre de 2025

Abstract

La lactancia materna es la forma óptima de alimentación infantil y es recomendada en forma exclusiva durante los primeros seis meses. En Argentina su prevalencia continúa insuficiente, influida entre otros factores por el marketing digital, el cual ha adquirido relevancia en los últimos años. El Código Internacional de Comercialización de Sucedáneos de la Leche Materna (CICSLM) busca proteger la lactancia frente a prácticas promocionales, aunque su cumplimiento resulta limitado en entornos digitales. Objetivo: Describir las estrategias de marketing digital para la promoción de fórmulas lácteas infantiles y su relación con el CICSLM. Metodología: Estudio observacional, descriptivo, transversal y prospectivo. La muestra se compuso de 60 publicidades de fórmulas lácteas infantiles de inicio y continuación difundidas en Argentina por sitios web y redes sociales de las marcas que las comercializan, seleccionadas mediante un muestreo no probabilístico por conveniencia. Resultados: Las publicaciones analizadas correspondieron en partes iguales (50% y 50%) a fórmulas de inicio y de continuación. Se observó la utilización de una amplia diversificación de canales digitales. El 100% de las publicaciones utilizaron sitios web e Instagram de las marcas, seguidos de las Newsletters (88,3%). Predominaron las estrategias económicas, principalmente descuentos (90%) y envíos gratis (83,3%). Ninguna publicación cumplió completamente con el artículo 4 y 5 del CICSLM. Conclusiones: Se evidenció una amplia presencia de estrategias digitales orientadas a incentivar la utilización de sucedáneos. Asimismo, el incumplimiento del código internacional, especialmente en los componentes vinculados a la promoción comercial, refleja la persistencia de prácticas incompatibles con la protección de la lactancia materna