Implementación exitosa del marketing de contenidos : estudio de caso en Omega, Productora Audiovisual en Rosario, 2023, E.C

Abstract

La tesis titulada Implementación exitosa del marketing de contenidos: estudio de caso en Omega, Productora Audiovisual en Rosario, 2023, se centra en explorar cómo la empresa Omega ha integrado eficazmente el marketing de contenidos en su estrategia, destacando los fundamentos teóricos, cambios en el comportamiento del consumidor y el desarrollo de nuevos modelos de negocios tales como servicios de streaming y workshops. La investigación surge en respuesta a un entorno digital competitivo y dinámico, desafiando la manera establecida de generar vínculos con los clientes. El planteamiento del problema destaca la inmunidad de los consumidores a la publicidad, respaldado por datos que concluyen que gran porcentaje de las marcas podría desaparecer sin preocupar a las personas. La saturación de anuncios irrelevantes y la desconfianza generada demandan estrategias innovadoras. Además, la creciente base global de usuarios de redes sociales y el aumento del consumo de contenidos audiovisuales plantean un cambio de paradigma. La justificación de la elección del caso Omega radica en su enfoque innovador para adaptarse a estos desafíos, utilizando el marketing de contenidos como un pilar diferencial. La tesis busca proporcionar valiosas lecciones para otras empresas al analizar cómo Omega ha construido conexiones auténticas, fortalecido su presencia digital y logrado un crecimiento sostenible. Los objetivos específicos se centran en fundamentar teóricamente el marketing de contenidos, analizar cambios en el comportamiento del consumidor y desarrollar estrategias específicas. La metodología de estudio de caso permite un análisis detallado de la exitosa implementación del marketing de contenidos en Omega. En conclusión, la tesis aborda la necesidad urgente de adaptarse a las transformaciones en el marketing contemporáneo, donde el marketing de contenidos emerge como una herramienta esencial para construir conexiones auténticas y alcanzar el crecimiento sostenible en un entorno digital en constante evolución