Identidad, comunidad y comunicación : propuesta estratégica para el centenario del Wilde Sporting Club

Abstract

El presente trabajo final de carrera desarrolla una propuesta de intervención en comunicación institucional aplicada al Wilde Sporting Club, un club de barrio de la localidad de Wilde, provincia de Buenos Aires (Argentina) con cien años de trayectoria y fuerte anclaje comunitario. El trabajo se inscribe en el campo de las relaciones públicas y aborda una problemática frecuente en las organizaciones del tercer sector: la ausencia de planificación comunicacional formal y de estrategias orientadas a fortalecer la identidad institucional y el vínculo con la comunidad. A partir de un diagnóstico comunicacional previo y del marco teórico de la disciplina, se diseña un plan estratégico de comunicación institucional estructurado en tres fases: transformación digital, estrategia de contenidos y comunicación integral del centenario del club. La propuesta busca ordenar la comunicación del Wilde Sporting Club, potenciar su visibilidad y acompañar su proyección institucional, poniendo en valor el rol de la comunicación estratégica como herramienta para la sostenibilidad y el fortalecimiento comunitario