Análisis del mercado de la indumentaria deportiva y su relación con el desarrollo de merchandising en los clubes de fútbol de la región centro de la provincia de Santa Fe, T.I.

Abstract

El mundo del fútbol está viviendo una revolución económica, cultural y social que encierra tanto a fanáticos como directivos, es una nueva concepción de los clubes, su identidad. En el siglo XXI se concibe a las entidades deportivas como una marca, a la cual hay que potenciar y desarrollar. La finalidad de este trabajo es analizar la importancia de la imagen corporativa, la aplicación de merchandising deportivo y el consumo de la indumentaria en relación a clubes de la región centro de la provincia de Santa Fe, República Argentina. En la actualidad, crece considerablemente el número de clubes que se adhieren a estas técnicas, la tendencia se dirige en esa dirección. Para lograr un impacto en el territorio a partir de la imagen corporativa, las entidades deportivas deberán aliarse con socios estratégicos, los cuales permitirán desarrollar la marca y apalancarse de ello, el beneficio será mutuo, por consiguiente, la institución que aplique estos conceptos de forma oportuna, sin duda, hará la diferencia ya sea en concepto de ingresos como en la fidelización y atracción de clientes. A partir del desarrollo del trabajo se visualiza que el mercado de la indumentaria futbolística no es tan vasto como se dedujo al comienzo, sino que, resultó que depende de otros aspectos intrínsecos como la trayectoria, la imagen y la cantidad de seguidores, es un mix necesario para que se convierta en rentable. Por último, luego de realizar este trabajo de investigación, como resultado se puede concluir que la disciplina futbolística es un mercado atractivo y demasiado rentable, pero debe ser acompañado por aspectos que no tienen que ver con lo netamente monetario, sino que hay que entender al consumidor y satisfacerlo de la misma forma que cualquier empresa