Análisis de los factores psicológicos y socioeconómicos que influyen en el comportamiento del consumidor y decisión de compra de prendas de vestir en la ciudad de Rosario : año 2023

Abstract

La presente investigación busca aportar conocimientos actualizados sobre los factores que influyen en el comportamiento del consumidor y decisión de compra de prendas de vestir en la ciudad de Rosario, provincia de Santa Fe (Argentina) durante el año 2023 desde un enfoque multidimensional. Para llevar a cabo esta tarea se utilizó una metodología de investigación descriptiva para analizar la influencia de diversos factores en la elección de prendas de vestir. La muestra de 155 participantes seleccionados de manera intencional no aleatoria representó a personas de diferentes géneros, edades, niveles de dependencia económica, niveles de instrucción, condiciones de acceso a internet y frecuencia de compra en tiendas físicas y/o virtuales. Se utilizó un instrumento tipo escala de Likert para recopilar datos, y se aplicó un enfoque mixto de recolección de datos. Los análisis estadísticos se realizaron utilizando el software Excel. Se establecieron consideraciones éticas para garantizar la confidencialidad y el respeto a los participantes. Como resultado, es posible decir que los hallazgos del análisis de los factores que afectan al comportamiento del consumidor en la compra de prendas de vestir en la ciudad de Rosario ofrecieron valiosos aportes a la psicología. Se destacó la importancia de considerar aspectos psicológicos, emocionales y sociodemográficos en las decisiones de compra. Los factores demográficos y socioeconómicos, como el género, la edad, el nivel educativo y el estatus socioeconómico, influyeron en las preferencias y comportamientos de los consumidores. Además, las necesidades individuales, las emociones y las influencias culturales también jugaron un papel fundamental. Estos resultados resaltaron la necesidad de un enfoque integral y multidimensional al estudiar el comportamiento del consumidor en el ámbito de la moda