El impacto de las relaciones públicas y la prensa en la narrativa futbolística

Abstract

El presente trabajo tiene como objetivo analizar la gestión de prensa del Club Atlético River Plate (Argentina), destacando su importancia estratégica para consolidar la conexión entre la institución y sus principales públicos. A través de este análisis, se busca comprender cómo las acciones de comunicación del club influyen en la percepción pública y fortalecen las relaciones con los distintos actores involucrados, tales como los medios de comunicación, socios y aficionados. Además, se reflexiona sobre el impacto de estas estrategias en la construcción de una imagen sólida y coherente, subrayando la relevancia de una gestión de prensa efectiva que combine diversas acciones para maximizar la visibilidad y reforzar los valores institucionales. El trabajo ha sido estructurado en los siguientes capítulos: 1: Relaciones Públicas, imagen y públicos: una aproximación conceptual. 2: La relación entre la prensa y la publicidad: funciones y herramientas en la comunicación mediática. 3: El fútbol como fenómeno cultural y social: análisis del impacto en la comunicación de los clubes. 4: El fútbol como parte del tercer sector: análisis de su rol económico y la importancia de las relaciones pública. 5: La gestión de prensa en River Plate: estrategias, redes sociales y comunicación digital.