La influencia de las narrativas transmedia en la comunicación de las relaciones públicas : los beneficios de pensar la comunicación de forma estratégica

Abstract

En el presente trabajo final se busca presentar una discusión teórica acerca de influencia de las narrativas transmedia en la comunicación de las relaciones públicas y, en consiguiente, a la era de la convergencia digital. El trabajo explora la evolución de las narrativas transmedia, enfocándose en el consumo de las audiencias en torno a las nuevas tecnologías, la participación de los consumidores en múltiples formatos y la importancia de pensar en transmedia en múltiples formatos. Se recorre la historia y origen del concepto transmedia, a partir del cual se desglosan conceptos vinculados a esta nueva era de la narrativa, y se plantea la explicación de cómo se produce el consumo de las audiencias para dar a entender como fue mutando con las nuevas tecnologías, dando paso a mencionar casos de éxito los cuales reflejan él porque es pertinente pensar hoy en día en transmedia en el campo de las relaciones públicas, con la premisa de que la narrativa transmedia ya se encuentra instalada en las audiencias