Reposicionamiento de radio Metro

Abstract

La realización de esta tesis permitió abordar, desde un enfoque estratégico y comunicacional, el desafío de reposicionar Radio Metro en un contexto de constantes cambios en la industria de los medios y del consumo de contenidos. A través del análisis detallado de su historia, características distintivas y competencia, así como del impacto de su declive en los últimos años, se ha evidenciado la necesidad de adaptar la marca a las nuevas demandas de la audiencia sin perder la esencia que la define. La propuesta de reposicionamiento bajo el concepto de "Viví la evolución" busca comunicar un mensaje de renovación positiva, apelando tanto a la fidelidad de los oyentes históricos como a la captación de nuevas audiencias. La campaña se encuentra diseñada en tres etapas —conciencia, consideración y conversión— y utilizando múltiples canales, esto representa un esfuerzo integral por recuperar relevancia en el mercado, destacando la autenticidad y la conexión emocional que Radio Metro siempre ha generado llevando así nuevamente a top cinco de radios más reconocidas en la mente del consumidor