Este trabajo se centra en un análisis de la icónica campaña Just Do It de Nike, explorando la relación entre estrategias de relaciones públicas y su profunda vinculación con el contexto social. Se identifican los elementos que convierten a esta campaña en un fenómeno cultural, examinando cómo las relaciones públicas han sido clave en la construcción y difusión de sus mensajes.
Nike ha transmitido sus valores corporativos, a través de la esencia de las narrativas que han resonado con audiencias globales. Además, se contempla la gestión de crisis, evaluando cómo la marca ha respondido y adaptado su estrategia en momentos cruciales, transformando crisis potenciales en oportunidades para fortalecer su conexión con el público.