Ciencias de la Comunicación
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Browsing Ciencias de la Comunicación by Subject "campaña publicitaria"
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ItemDecisiones influenciadas, influencers trabajando con audiencia rosarina( 2022-12-19) Pucchio, Silvina AlejandraEl presente trabajo busca analizar al influencer como un medio para posicionar una marca, en la era digital. Específicamente se pretendió indagar acerca de cuáles son las personas más influyentes para los rosarinos, provincia de Santa Fe (Argentina) y comprobar si los influencers repercuten en las conductas de consumo de estos, agregando valor a las marcas. Para ello, se realizó una encuesta a rosarinos hombres y mujeres de 18 a 38 años a través de Google Forms. A parir de los resultados obtenidos se comprobó que la irrupción de la figura del influencer en el mundo publicitario ha logrado influir en las conductas de consumo y llevar a acción a la audiencia que queremos: por lo que las marcas continúan con sus sponsors atentos a que las acciones de los influencers en el mundo moderno-digital repercutan en las conductas de sus seguidores. Se comprobaron los influencers más escogidos por los rosarinos pudiéndose concluir que la contratación de influencers es una óptima herramienta para dar a conocer un producto ya que, en base a la encuesta, se visualiza que los seguidores tienen en cuenta las recomendaciones que les hacen, generando notoriedad y posicionamiento en el mercado
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ItemEl humor como elemento constitutivo en la narración audiovisual publicitaria de entidades bancarias en Argentina : 2013-2022( 2022-3-30) Montenegro, DoloresEl objetivo del presente trabajo es analizar el uso del humor en la narrativa audiovisual publicitaria de distintas entidades bancarias. Para ello, se utilizó como método la observación de spots publicitarios. Asimismo, se realizó un estudio de fuentes secundarias obtenidos de los principales portales de noticias. A partir de la investigación se infiere que la publicidad audiovisual pretende construir mensajes que provoquen cierta seducción en el público para el cual están dirigidos los anuncios. Si un aviso no llama la atención, el objetivo no se llevará a cabo. En este sentido, el humor resulta una herramienta sumamente útil al momento de cumplir con este objetivo, pero también es arriesgado su uso, es por eso que se debe aplicar con mucho cuidado. Se concluye que resulta muy conveniente de aplicar cuando se busca la recordación de la marca y la participación del público en la experiencia comunicativa
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ItemFiesta Nacional de La Noche Más Larga( 2022-11-30) Rodríguez Codino, OrianaEsta intervención detalla y desarrolla una campaña 360º de reposicionamiento y rebranding del Festival Nacional de La Noche Más Larga, realizado en Ushuaia, Tierra del Fuego (Argentina). Se evaluó y profundizó en la historia del evento, se analizó el mercado de este, sus competencias y se establecieron objetivos específicos. A partir de estos parámetros, se definieron las estrategias de marketing y comunicación, para desarrollar la campaña publicitaria en su totalidad
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ItemIntervención profesional : La Gallega Supermercados( 2022-11-30) Yervoni, YamilaEl siguiente trabajo es un proyecto de intervención profesional en el cual se aplica una metodología para reforzar el vínculo con los clientes de La Gallega Supermercados. Esta empresa nace en 1950 cuando Sabino Álvarez y María del Pilar Lozano abren su primer almacén en Fisherton en la ciudad de Rosario, provincia de Santa Fe (Argentina) siendo el inicio de lo que sería la cadena de supermercados más grande de Rosario. Hoy en día cuenta con 15 sucursales en la ciudad y alrededores. La presente intervención socio profesional surge a partir de los interrogantes planteados a los directivos de la cadena: ¿Qué hay que reforzar? ¿En qué estamos flojos? La respuesta obtenida fue: ¨tenemos que hacer algo para beneficiar a nuestros clientes más fieles¨ y para que los que no lo son, nos elijan. Dado ese contexto, se realizó una reflexión considerando qué era lo que podía llegar a ponerse en juego para mejorar y no perder clientes y de esa forma buscar generar un plus con la finalidad de fidelizar a los clientes. A partir del análisis y diagnóstico, así como el desarrollo de la investigación surge la idea de formar una nueva comunidad llamada LG Plus para beneficiar a los clientes más fieles de la empresa
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ItemMaltrato a la mujer y diferencias de género( 2021-7) Besel Engel, Aylen CruzLa presente tesis consiste en el desarrollo de una campaña 360º para concientizar y prevenir sobre el maltrato a la mujer y las diferencias de género. Podemos definir el maltrato como el comportamiento violento que causa daño físico o moral (RAE). El maltrato a la mujer es el que se ejerce por su condición de ser mujer. Considerando que las mujeres sufren violencia en las diversas situaciones y ámbitos de su vida, tanto a nivel privado como público, que generalmente pasan desapercibidas, ya que se las naturaliza. De enero a diciembre 2020, fueron cometidos 298 femicidios, es decir 1 femicidio cada 29 horas. El 65% fue cometido por parejas y ex parejas de las víctimas y el 65,1% de los femicidios fueron cometidos en la propia vivienda de la víctima, quedando 256 niños sin sus madres como consecuencia del maltrato a la mujer. Con dicha campaña se busca visibilizarlas, generando conciencia y reflexión, promoviendo un cambio de actitud, siendo una responsabilidad tanto de hombres como de las mujeres de la sociedad argentina. En la misma se toma como anunciante a Adidas en la cual la marca es más que una marca, genera engagement, no quedándose callada frente a esta gran problemática. Se busca sensibilizar a la población y tomar conciencia de que el maltrato se exige por el simple hecho de ser mujer y que juntos como sociedad podemos empezar a cambiar esto, dado que un cambio individual, genera un cambio colectivo
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ItemMaltrato a y entre los hombres( 2021-5) Juárez, María LauraEl maltrato es la acción y efecto de maltratar. El concepto está vinculado a una forma de agresión en el marco de una relación entre dos o más personas, que depende del contexto. Cuando hablamos de maltrato en términos generales, hablamos de patrones de conducta violentos que causan daños físicos y/o emocionales en quienes lo padecen. El maltrato tiene una connotación negativa y es importante entender que si lo analizamos desde una perspectiva global podemos hacer referencias a muchos tipos de maltrato. El objetivo de la campaña publicitaria propuesta es visibilizar, concientizar y neutralizar el maltrato a y entre los hombres promoviendo un cambio de actitud en los ciudadanos de Argentina en un 10% durante los primeros 4 meses de campaña y un 15% durante los 6 meses finales, para que así la sociedad pueda animarse a denunciar este maltrato sin miedo al rechazo general
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ItemMaltrato a, y entre niños y niñas( 2021-12) Espínola, María FlorenciaLa infancia es el primer período de vida de una persona y el de mayor y más rápido desarrollo, donde se construyen las bases del futuro de cada niño y niña. La evidencia de la neurociencia muestra que las experiencias de esos primeros años afectan la estructura y funcionamiento del cerebro además de la vida psíquica, ya que no todos los déficits de la primera infancia se pueden compensar en un futuro. Al ser una etapa donde los menores tienen pocas herramientas para buscar apoyo y expresarse, es un periodo donde se encuentran especialmente vulnerables y expuestos al maltrato infantil. El maltrato infantil es una problemática mundial que se define como los abusos y la desatención padecidos en la infancia y hacia los menores de 18 años. Incluye todos los tipos de maltrato físico o psicológico, abuso sexual, desatención, negligencia y explotación laboral o de otro tipo, que causen o puedan causar un daño a la salud, desarrollo o dignidad del niño o niña, en el contexto de una relación de responsabilidad, confianza o poder. El maltrato hacia y entre niños y niñas no tiene límites de cultura, clase o educación. Puede ocurrir tanto en las instituciones como en el hogar. El género, la discapacidad, la pobreza, la nacionalidad o el origen religioso pueden aumentar el riesgo de estar expuestos a la violencia. En este trabajo final de tesis, pondremos la lupa sobre los diferentes tipos de maltrato los cuales puede llegar a enfrentar directa o indirectamente un niño o niña a lo largo de su infancia. Como punto en común, transversal y salvavidas a estas problemáticas, hay un nexo que conforma un derecho clave y necesario para los menores de edad en el camino a la erradicación del maltrato a, y entre niños y niñas: el acceso a la educación sexual integral. Más allá de las resistencias de los sectores más conservadores, con resultados comprobables y medibles, la ESI ayudó a desenmascarar distintos de tipos de maltrato a, y entre niños, niñas o adolescentes, ayudando a resolver y visibilizar estas problemáticas, teniendo como principal objetivo educar para erradicarlas y detectarlas. Esta campaña impulsará la concientización sobre la importancia de la ESI y su aceptación en la sociedad, para impulsar sociedades más justas, equitativas y sanas.
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ItemMaltrato a/y entre adolescentes( 2021-7) Roland, María BelénEsta tesis muestra los distintos tipos de maltrato a los que está expuesto un adolescente. Hoy en día los adolescentes pasan la mayor parte del tiempo sumergidos en un mundo digital donde no solo comparten su vida, si no que suben fotos y videos, hablan con amigos y hasta tienen clases de manera virtual. Dentro de ese mundo digital nos encontramos con un maltrato, llamado ciberbullying. Por eso teniendo en cuenta datos del último año, se realizó una propuesta de campaña publicitaria que se enfocó en el ciberbullying, concientizando sobre el poder de las palabras, alentando a no participar y a denunciar las cuentas que cometen ese tipo de maltrato
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ItemPlaza Hot Dogs( 2022-3-30) Grosso, AgustinaSe plantea un proyecto de intervención en el campo profesional en el cual se planifica el lanzamiento de Plaza Hot Dogs, una marca de panchos gourmets con estilo americano que se instalará en la parte gastronómica del shopping Fisherton Plaza Chic Mall de la ciudad de Rosario, provincia de Santa Fe (Argentina), con el objetivo de desarrollar una estrategia de comunicación publicitaria, branding y marketing digital que logre dar a conocer esta nueva propuesta, y así lograr que esta marca sea franquiciable en un futuro cercano. El emprendimiento surgió a partir del deseo de ofrecer una nueva propuesta gastronómica en la ciudad de Rosario que sea original en cuanto a los productos, espacio y branding. Se intentó agregar valor para transformar productos cotidianos en productos poco convencionales, tratando de lograr así una diferenciación de la competencia en un mercado altamente competitivo y saturado. Para este fin se utilizaron herramientas, conceptos y teorías que han sido adquiridas a lo largo de la carrera de licenciatura en Publicidad. La propuesta detalla el lanzamiento de marca, el estudio de mercado, plan de comunicación, la propuesta creativa, el plan de acción y piezas gráficas. Se plasmó las diferentes formas de medición del plan enfatizando que su buen funcionamiento se refleja tanto en las compras que se realicen en el local como en el alcance que se tenga en las redes sociales
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ItemPropuesta de campaña de bien público para Argentina Presidencia : Concientización sobre el maltrato al espacio público y equipamiento urbano en las grandes ciudades de Argentina. Promoción de la responsabilidad ciudadana en su uso( 2021-12-15) Carballo, Axel NehuenEl trabajo describe en detalle una propuesta de campaña publicitaria para Argentina Presidencia. El objetivo de la campaña es crear conciencia sobre la necesidad de cuidar el espacio urbano en las ciudades de Argentina. Define un target primario: hombres y mujeres de 12 a 24 años y un target secundario: hombres y mujeres de 25 a 65 años. La estrategia de comunicación gira en torno a una propuesta única, “La toma de conciencia para el cuidado del espacio público”, ya que busca lograr a través del sentido de pertenencia que el target se entienda como parte de dicho espacio por lo tanto responsable de su conservación. Incluye el plan de medios indicando las audiencias y estrategias para cada uno: radio, TV, cine y vía pública.
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ItemProyecto de intervención socioprofesional( 2022-12-19) Casanovas, María VictoriaMediante el presente trabajo de intervención profesional se realizó una campaña publicitaria de bien público para la asociación sin fines de lucro Alma Rosario, Asociación de Lucha contra el Mal de Alzheimer de Rosario, provincia de Santa fe (Argentina). Se plantea una campaña de notoriedad y posicionamiento teniendo en cuenta su misión, valores y la problemática con la que trabajan, abordando múltiples medios de comunicación y soportes acorde a las necesidades y posibilidades de acceso de la asociación